MarmaraPark AVM tarafından yürütülen ve toplumsal dayanışmayı alışveriş süreçleriyle buluşturan İyilik Kumbarası projesi, 23. International Business Awards kapsamında Silver Stevie Ödülü kazandı. Dünya genelinden binlerce başvurunun değerlendirildiği organizasyonda proje, kurumsal sosyal sorumluluk odaklı marka deneyimi alanında ödüle layık bulundu.
2026 yılı organizasyonunda 82 farklı ülke ve bölgeden gelen 3 bin 400’ü aşkın başvuru incelendi. Kazananlar, dünya çapında 210’dan fazla profesyonelin görev aldığı jüri paneli tarafından belirlendi. Yarışmaya Goodness Bank ismiyle katılan çalışma, Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde gümüş ödülün sahibi oldu.
Ziyaretçilerin doğrudan katılımını hedefleyen girişim, her ay farklı bir toplumsal gereksinime odaklanarak çeşitli sivil toplum kuruluşlarıyla ortaklaşa yürütüldü. Alışveriş merkezine yerleştirilen kırmızı kumbara aracılığıyla bireysel katkıların kolektif bir faydaya dönüştürülmesi amaçlandı. Süreklilik arz eden yapı, bağış sürecini etkileşimli bir deneyim modeline dönüştürdü.
Elde edilen uluslararası başarıya ilişkin değerlendirmede bulunan MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, şu açıklamayı yaptı:
Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.
Dayanışma zincirinin yaygınlaşmasını amaçlayan proje, bireysel adımların birleşerek geniş kitleler için somut faydalar yaratabileceğini gösterdi. Çalışma kapsamında eğitimden sağlığa ve sokak hayvanlarına kadar uzanan pek çok alanda destek sağlandı.
