Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan çok yıllı yeni bir uluslararası pazarlama anlaşması imzaladı. 1 Ocak 2027 itibarıyla yürürlüğe girecek işbirliği, 4 kıtada yer alan 21 pazardaki gençleri spora teşvik etmeyi ve taraftar etkileşimini artırmayı hedefliyor.
Ortaklığın Kapsamı ve Hedeflenen Programlar
Nestlé tarihinin en kapsamlı uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan proje, şirketin az sayıda fakat geniş ölçekli küresel platformlara odaklanma vizyonunu yansıtıyor. Girişim kapsamında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarında çeşitli etkinlikler düzenlenecek. Faaliyetler ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonları da kapsayacak.
Tüketicilerle buluşacak perakende operasyonları çerçevesinde NBA temalı ambalaj promosyonları, maç biletleri, resmi ürünler ve özel ödüller sunulacak. Maç salonlarındaki taraftar deneyimleri de bu ticari planlamaya dahil edilecek.
Yetkililerin Açıklamaları
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo işbirliği hakkında şu açıklamayı yaptı:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise şu ifadeleri kullandı:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın Geçerli Olacağı Ülkeler
Anlaşma ilk aşamada Türkiye, ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Gana, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, Tayland ve Vietnam pazarlarında uygulanacak. Filipinler ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu küresel ağa dahil edilecek.
